En god metabeskrivelse er en kort tekstbit som beskriver innholdet på en nettside på en presis måte og oppfordrer brukerne til å klikke seg videre fra resultatsidene i søkemotorene (SERP). Den er tydelig, kortfattet og relevant for søkeordet. I dette innlegget får du noen tips og beste praksis for hvordan du skriver effektive metabeskrivelser.
Hva er en metabeskrivelse?
En metabeskrivelse er et HTML-element som kort oppsummerer en nettside. Metabeskrivelsen av en side vises i søkeutdraget på en søkemotors resultatside (SERP) og har som mål å gi brukerne en forståelse av sidens innhold og dens relevans for søket.
Hvorfor er metabeskrivelser viktige for SEO?
Påvirker metabeskrivelser søkerangeringen? Både ja og nei. I 2009 uttalte Google at metabeskrivelser og metasøkeord ikke påvirker hvordan Google rangerer nettsteder i søkeresultatene.
Metabeskrivelser kan imidlertid påvirke hvor mange som klikker på en side i Googles søkeresultater. De gir nettstedseiere en mulighet til å beskrive innholdet for søkerne, slik at de kan avgjøre om det er relevant for søket og inneholder den informasjonen de trenger.
Siden metabeskrivelser indirekte kan påvirke søkerangeringen og i stor grad påvirke brukernes atferd, er det viktig å bruke tid på å utforme dem nøye
Hvordan skriver du en god metabeskrivelse?
Metabeskrivelsen er som en annonse for et nettsted. Den bidrar til å tiltrekke seg folk fra søkemotorresultatene og er viktig for søkemarkedsføring.
En god metabeskrivelse bør bruke de riktige nøkkelordene på en naturlig måte som gjør at folk får lyst til å klikke på nettstedet.
Når søkemotorene viser beskrivelsen, kan de fremheve nøkkelord fra brukerens søk. Det er derfor viktig å velge relevante søkeord for beskrivelsene, men ikke gå for langt.
En god metabeskrivelse bør:
- Vær unik for hver side
- Nøyaktig oppsummering av innhold
- Bruk setningsform
- Lag noe som er verdt å klikke på, ikke clickbait
- Matchende søkeintensjon
- Inkluder målsøkeordet ditt organisk
Hva er den anbefalte eller ideelle lengden på metabeskrivelsen?
Det har i årevis vært ansett som en standard SEO-rutine å holde tegngrensen for metabeskrivelser på maksimalt 160-165 tegn (eller 156-160 tegn, avhengig av hvem du snakker med). Begrunnelsen bak dette er at denne optimaliseringen bidrar til å unngå avkorting av metabeskrivelsen i søkeresultatene.
Avkortede metabeskrivelser
Noen ganger blir metabeskrivelsen din avkortet av søkemotorer. Dette kan skje fordi beskrivelsen er for lang, eller fordi søkemotorene lager en annen metabeskrivelse og henter andre elementer fra siden. Men Google bruker metabeskrivelsen til å forstå nettsiden bedre, og det er ingen grense for hvor lang metabeskrivelsen kan være, selv om Google foreslår at den ikke er lengre enn et kort avsnitt. Dette er hva Google anbefaler:
«En sides metabeskrivelseskode gir Google og andre søkemotorer et sammendrag av hva siden handler om. … en sides metabeskrivelseskode kan være en setning eller to eller til og med et kort avsnitt.»
SEO-er anbefaler å holde metabeskrivelsen innenfor en bestemt grense basert på hvor mye av metabeskrivelsen Google kan vise på en søkeresultatside. Google anbefaler å være kortfattet og skrive så mye som et avsnitt.
Automatiser metabeskrivelser med maler
Du kan automatisere metabeskrivelsen i WordPress. Hvis du har et WordPress-nettsted med mange sider, kan du bruke Yoast-tillegget til å lage maler for metabeskrivelsene dine. Dette vil spare deg for tid og krefter, siden du ikke trenger å skrive hver metabeskrivelse manuelt.
For å opprette en mal for metabeskrivelser i Yoast, går du til delen Search Appearance i plugin-innstillingene. Du kan opprette maler for hjemmesiden, innlegg, sider, kategorier, tagger og arkiver.
Når du har opprettet en mal, kan du ganske enkelt bruke den på en hvilken som helst side eller et innlegg når du redigerer det. Dette vil automatisk generere en metabeskrivelse basert på malen.
Last ned vår gratis mal for metabeskrivelser som hjelper deg med å skrive effektive metabeskrivelser for nettstedet ditt.
7 skrivetips og beste praksis for metabeskrivelser
1. Undersøk konkurrentene dine
Se på hva andre merkevarer gjør i SERP-ene for søkeordene du har valgt. Hvordan er metabeskrivelsene deres? Hva gjør de bra? Hva kan de gjøre bedre? Bruk denne informasjonen som inspirasjon til dine egne metabeskrivelser. 2. Kartlegg kundereisen
Hva er målgruppen din ute etter når de søker etter søkeordene dine? Hva er deres behov og ønsker? Skreddersy metabeskrivelsene dine til deres spesifikke behov. 3. Bruk merkevarens unike tone og stil
Metabeskrivelsene dine bør være i tråd med merkevarens generelle tone og stil. Dette vil bidra til å skape en sammenhengende opplevelse for kundene dine. 4. Inkluder nøkkelord som målgruppen din faktisk søker etter
Google bruker ikke nøkkelord i metabeskrivelsen for rangeringsformål, men de kan likevel være nyttige for å tiltrekke seg klikk. Inkluder søkeordene målgruppen din faktisk søker etter i metabeskrivelsene dine. 5. Dra nytte av populære sosiale overskrifter
Hva snakker folk om på sosiale medier i din bransje? Skriv metabeskrivelser som er relevante for populære temaer. Dette vil hjelpe sidene dine til å dukke opp i søkeresultatene for disse temaene. 6. Målrett deg mot en bestemt søkehensikt
Ikke bare skriv generiske metabeskrivelser. Skreddersy metabeskrivelsene dine til den spesifikke søkeintensjonen til målgruppen din. Hva er de ute etter når de søker etter søkeordene dine? Skriv metabeskrivelser som svarer på spørsmålene deres og dekker behovene deres. 7. Oppdater metabeskrivelsene for eldre innhold
Metabeskrivelsene dine bør være eviggrønne, men det er lurt å oppdatere dem fra tid til annen. På den måten sikrer du at de fortsatt er relevante og oppdaterte.
Konklusjon
Metabeskrivelser er en viktig del av SEO og brukeropplevelsen. De fungerer som korte sammendrag av nettsidene på SERP-ene og kan påvirke hvor mange som klikker på siden din.
Ved å følge tipsene i dette blogginnlegget kan du skrive effektive metabeskrivelser som vil hjelpe deg med å tiltrekke deg flere besøkende til nettstedet ditt og forbedre SEO.
Gode metabeskrivelser bør være tydelige, konsise og relevante. Husk å målrette mot nøkkelord, men unngå å fylle dem med for mange. Sørg for at du skriver unike metabeskrivelser for hver side.
