Hei, markedsførere – vi har lastet ned HubSpots 2024 State of Marketing Report og fått et innblikk i markedsføringstrender som vil prege 2024 og enda lenger.
HubSpots rapport er omfattende og tar for seg ulike temaer innen innholdsmarkedsføring , som video og innhold, bruk av kunstig intelligens (AI), persontilpasset markedsføring, trender i sosiale medier og mye mer.
Her er det vi har tatt med oss:
Videoer i kortformat er lønnsomme
Ifølge HubSpots State of Marketing Report 2024 var den markedsføringstrenden som ga best avkastning på investeringen (ROI), videoinnhold i kortformat. Deretter fulgte innhold som viser merkevareverdier og influencer-markedsføringskampanjer. Husk, markedsførere: Trikset er å fange seernes oppmerksomhet, formidle et tydelig budskap og engasjere publikum raskt.
Apropos kortformede videoer – hvis du bruker TikTok (eller allerede planlegger å gjøre det), er det bra for deg. HubSpot rapporterer at mer enn halvparten av markedsførerne som bruker TikTok, vil øke investeringene sine neste år. Det er det høyeste av alle plattformer, og slår andre videodelingsgiganter som YouTube og Instagram.
2024 kan bli året for opplevelsesbasert markedsføring og influencer-markedsføring
Er du klar til å bli interaktiv i 2024? HubSpots rapport viser at markedsførere i år for første gang vil prøve opplevelsesmarkedsføring og influencer-markedsføring. Opplevelsesmarkedsføring innebærer å engasjere publikum i det virkelige liv.
Det kan være så komplisert som å gjennomføre arrangementer eller så enkelt som å legge inn popup-vinduer på nettstedet eller i appen din. Interaktivt innhold kommer til å bli stort i år, og flere markedsførere uttrykker interesse for å prøve direktesendte videoer, selge direkte på sosiale medieplattformer eller skape interaktivt innhold som spill og avstemninger.
Facebook er den mest populære sosiale medieplattformen for markedsføring
Det finnes over fem milliarder brukere av sosiale medier i verden. Mer enn tre milliarder av dem er Facebook-brukere. Det er ikke rart at HubSpots rapport utpeker Facebook som den mest foretrukne sosiale mediekanalen for markedsføring. Instagram, YouTube, TikTok og X (tidligere Twitter) avrunder topp fem.
Skapelse og idéutvikling er de største utfordringene for innholdsmarkedsførere
Ingen har sagt at innholdsmarkedsføring er enkelt. Ifølge HubSpots rapport er de to største utfordringene innholdsmarkedsførere står overfor, å finne ideer til nytt innhold og å skape innhold som engasjerer nettpublikummet på et høyt nivå i form av klikk, kommentarer og delinger. Andre store utfordringer er å skape innhold som trekker trafikk til nettstedet, nå ut til målgruppen og levere innhold som genererer leads.
Ai får en større rolle i markedsføringen i 2024
HubSpots rapport viser at 64 % av markedsførerne bruker AI i dag. 61 % ser allerede på AI som et viktig markedsføringsverktøy. Når det gjelder de som ikke har prøvd AI ennå, planlegger 38 % av dem å gjøre det fra og med i år. Annen nøkkelstatistikk om AIs innvirkning på markedsføringen:
- 60 % av markedsførerne ser på AI som en assistent som hjelper dem med å utføre oppgavene sine.
- 81 % av markedsførerne som bruker AI, hevder at det er effektivt for å hjelpe
- dem i jobben sin.
- 56 % av markedsførerne som bruker AI til å skape innhold, mener at det gir bedre resultater enn innhold som er skapt uten AI.
Markedsførere bruker AI mest for å få ideer og inspirasjon
Hvordan utnytter markedsførere AI når de skaper innhold i 2024? Ifølge HubSpots rapport brukes den mest til å lete etter ideer og inspirasjon. AI er også nyttig for å generere disposisjoner, samt for å utarbeide og skrive innhold.
AI har allerede en innvirkning på innholdsproduksjonen
85 % av markedsførerne sier at kunstig intelligens vil ha en betydelig innvirkning på hvordan innhold skapes i år. AI vil ha størst innvirkning når det gjelder å forbedre innholdskvaliteten (85 % av markedsførerne hevder dette), gjøre innholdsprosessen mer effektiv (84 %), øke innholdsproduksjonen (82 %) og bidra til å skape personalisert innhold (77 %).
Chatboter vil bli mer nyttige i 2024 og utover
Ifølge HubSpots undersøkelse forventer 55 % av virksomhetene at de fleste brukere i år vil bruke chatboter i stedet for søkemotorer når de søker etter informasjon på nettet. Antallet markedsførere som bruker chatbots, øker.
- 36 % av dem bruker allerede AI-chatboter i sine daglige markedsføringsoppgaver.
- Samtidig planlegger 58 % av dem å øke investeringene sine i chatboter i 2024.
- 72 % mener allerede at chatboter kan bidra til å personalisere kundeopplevelsen.
- Nærmere bestemt mener 24 % av markedsførerne at chatboter som bistår kundeserviceavdelinger, er de mest nyttige for virksomheten deres.
Mobile og personaliserte meldinger vil bli større i 2024
HubSpots rapport slår fast at 87 % av markedsførerne i 2024 vil fortsette eller øke sine investeringer i mobilmeldinger via SMS, FB Messenger og WhatsApp. Rapporten avslører også følgende:
- Omtrent 20 % av alle markedsførere rundt om i verden bruker allerede mobilmeldinger.
- 10 % mener at mobile meldinger er en viktig drivkraft for ROI.
- 12 % planlegger å investere i mobile meldinger for første gang i år.
E-postmarkedsføring fortsetter å omfavne AI
E-postmarkedsføring er kanskje gammelt, men det kommer ikke til å forsvinne med det første. Det skader ikke at AI er her for å gi e-postmarkedsføring en hånd. Ifølge HubSpot genererer nesten halvparten av markedsførerne som bruker kunstig intelligens, innhold til e-poster ved hjelp av den.
Det er alltid godt å være oppdatert på de nyeste trendene innen markedsføring. Vi håper at det vi har tatt med oss fra HubSpots State of Marketing Report 2024 vil hjelpe deg til å bli en bedre markedsfører i 2024.