Microsoft 365 ReVival - Et arrangement i verdensklasse - på kort varsel
Innsikt
Visualisere data ved bruk av grafer
Antall innlegg VS. Antall konverteringer per plattform
Konverteringer fra LinkedIn og Facebook-annonser
Totalt annonsert beløp, kostnad per klikk og antall genererte leads per plattform
Hva vi gjorde og læringene
Handverk av landingsiden
Fra starten av satte vi opp sporing på landingssiden, både i Google Analytics og Heatmaps ved hjelp av Clarity, slik at vi kan optimalisere landingssiden underveis.
Viktige funn:
- Ingen klikket på «Meld deg på»-knappen i toppmenyen. 28 klikket på knappen i banneret, og 2 klikket på knappen i footeren.
- Av 800 seere, scrollet 56% til agendaen, og kun 3% nådde bunnen. Inkluder viktige arrangementdetaljer på forsiden, som dato, sted og agenda.
- Bare noen få spilte de innebygde YouTube-videoene, muligens på grunn av behovet for å bla litt nedover for å finne dem. For å maksimere synligheten til videoene, plasser viktige videoer i toppbanneret eller det andre elementet på siden.
Kampanjeplanlegging og kreativ produksjon
Basert på vår erfaring gir video bedre resultater. Men du kan ikke alltid stole på det som pleide å fungere, så denne gangen gjennomførte vi en A/B-test mellom video og bilde i annonsen.
Resultatene viser at videoen var mer engasjerende med 86 klikk og en lavere kostnad per klikk på NOK 19. Derfor har vi gått videre med videoen for kampanjen.
Andre forslag til deg som skal lage video til bruk i annonsering:
- Spill inn en video selv med en ryddig bakgrunn og en stødig hånd. Mobilvideoer kan være like effektive som de som er filmet av profesjonelle.
- Husk å tekste filmen. Ikke alle ser på videoer med lyd.
- Velg åpningen av videoen klokt. De fleste bestemmer seg i løpet av få sekunder om dette er en video verdt å se.
Organisk deling
Vi implementerte en organic posting som innebar å dele en presentasjon fra en taler, en invitasjon til HR og IT, og et nedtellingselement.
Cloudway opprettet også en LinkedIn-side spesifikt for arrangementet, i tillegg til deres bedriftsside.
Viktige funn:
- Ansatte som delte innlegg i sine sosiale kanaler førte til 13k visninger og over 2k videovisninger. Få de ansatte til å dele.
- Videoen genererte 50% av klikkene. Deling av videoer i private kanaler resulterte i 44 brukerinteraksjoner.
- Å dele flere innlegg for å presentere foredragsholdere viste seg å være vellykket.
Arrangementet
CloudWay hadde laget egne hashtags for arrangementet, som de presenterte i begynnelsen av arrangementet. De presenterte også sosiale medieprofiler til personene som jobber i CloudWay.
Dette fikk mange mennesker til å legge ut innlegg i løpet av dagen, merket med CloudWay, ved å bruke hashtaggen #M365ReVival, og tagget personer i CloudWay. Dette skapte “den perfekte stormen” på sosiale medier på arrangementsdagen.
Innhenting av tilbakemeldinger
En time etter eventet sendte vi ut en epost for å hente inn tilbakemeldinger.
Læringspunkter:
- Subjektline og timingen fungerte: Vi sendte eposten an time etter arrangementet, når de hadde eventet friskt i minnet. Subjektline var: «Vi ønsker å høre fra DEG om M365ReViVal» Dette resulterte i hele 66 prosent åpningsrate.
- Gjør det enkelt å gi feedback: For å gjøre det enkelt å gi feedback, hadde vi smileyer i eposten, som de kunne klikke på for å vise hvor fornøyde de var. Etter de hadde klikket kom de til et skjema, hvor de kunne legge igjen kommentar. Av de 53 e-postene som ble sendt, klikket 19 personer på smilefjesene, og 10 av dem la også igjen kommentarer. Det synes vi var gode tall.
Høydepunkter fra sosiale medier
Her er noen utvalgte innlegg fra sosiale medier.
Ready, set, go! #M365ReVival with
@TeamCloudWay
@StaleHansen kicking us off! 🤩💡
It’s a wrap @MartenHellebro enjoy the rest of #m365revival lots more goodness to follow 🫶 #vivaexplorers 🧭
@ChappleNikki presenting on Viva Governance and Privacy for
@M365ReVival #MVPBuzz #MicrosoftViva
Sjekk alle innlegg om #M365Revival her.
Tilbakemelding
Her er innsiktene vi samlet fra arrangementet!
Læringspunkter
Vi gjorde mange verdifulle læringer når vi arrangerte dette eventet. For en mer detaljert rapport, kan du laste ned vår fulle evalueringsrapport.
Med bedre tid, og mange læringspunkter i fra første event, skal vi lage et enda bedre event og eventkampanje neste M365ReVival.
Er du inspirert av CloudWays reise?
Å abonnere på en markedsavdeling kan være det du trenger for å lykkes med markedsføring og salg.
Hvis du tror vi kan skape suksess sammen, les mer om å abonnere på en markedsavdeling.
